Electronic Arts resmi memperkenalkan EA Advertising, platform iklan baru yang akan digunakan untuk menampilkan iklan langsung di dalam game-game mereka. Menurut EA, iklan ini akan hadir dalam bentuk penempatan dinamis dan real-time yang diklaim bisa “meningkatkan” pengalaman bermain tanpa mengganggu pemain.
Sebenarnya, iklan di video game bukan hal baru. Dalam beberapa tahun terakhir, industri game sudah beberapa kali mencoba memasukkan iklan ke dalam game premium. Salah satu contoh yang cukup terkenal adalah saat NBA 2K21 menampilkan iklan yang tidak bisa dilewati. Bahkan seri NBA 2K sudah beberapa kali bereksperimen dengan sistem serupa. EA sendiri pernah melakukan hal yang mirip lewat EA Sports UFC 4 sekitar enam tahun lalu.
Bedanya, kali ini skala yang disiapkan EA jauh lebih besar. Bahkan implementasinya sudah mulai berjalan. Jika saat ini bermain EA Sports FC 26, Madden NFL, atau College Football 26, kemungkinan pemain sudah melihat berbagai iklan dari brand seperti Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock, hingga Mountain Dew yang muncul di dalam game.
EA juga sempat menerapkan konsep serupa lewat Skate, misalnya melalui kolaborasi Nike SB. Meski dibungkus sebagai bagian dari budaya skateboard yang memang dekat dengan Nike, pada akhirnya kerja sama tersebut tetap berfungsi sebagai bentuk promosi sebuah merek di dalam game.
Menurut Chief Experiences Officer EA, David Tinson, pemain setiap hari datang ke game EA untuk bermain, menonton, berkreasi, dan berinteraksi. Karena itu, EA merasa brand memiliki kesempatan untuk hadir dengan cara yang tetap relevan dan sesuai dengan dunia game yang dibangun para pengembang. Lewat EA Advertising, perusahaan ingin membuat iklan terasa lebih alami dan menjadi bagian dari pengalaman pemain.
Untuk saat ini fokus utama masih berada di game-game EA Sports. Namun EA juga tidak menutup kemungkinan menghadirkan sistem yang sama ke game dari divisi EA Entertainment di masa depan. Meski perusahaan percaya model ini bisa menjadi sumber pendapatan tambahan di tengah biaya pengembangan game yang terus meningkat, sejarah menunjukkan bahwa pemain biasanya cukup keras menolak kehadiran iklan di game premium.
Pastikan untuk mengikuti perkembangan berita game lainnya di Gamerwk.
@gamerwk_id
Discussion about this post